Дело было в Питере в 90-е, когда магазины и лавочки возникали и пропадали, как бабочки-однодневки. Открылся где-то между Витебским вокзалом и Кузнечным рынком, в самом "достоевском" месте Города, магазинчик типа «Тысячи мелочей» с интригующим названием «Кое-что». И довольно долго по тогдашним меркам существовал, продавая расчески, гвозди, консервные крышки и прочую дребедень. Но однажды случилось страшное…
Совсем рядом, за углом, открылся еще один магазинчик с тем же набором товаров и примерно теми же ценами. Но вот на вывеске у него значилось: «То, что надо».
И тот, в котором продавали «Кое-что», вскорости закрылся.
Вот что значит грамотный маркетинговый ход!
___________________
PS: я не думаю, что эти магазинчики имеют какое-то отношение к известным в Питере сегодня, с другим ассортиментом. Во всяком случае, прошу не считать байку рекламой.
История для Питера не единичная. Примерно в те же года на Суворовском проспекте, д.2, (в 20 метров от Невского проспекта) открылся шикарный магазин Филлипс (Philips Electronics) - супермаркет электронной техники. По тем временам явление ещё редкое. Народ со всего города активно пошёл в него, но покупали немного, потому как цены кусались. А вскоре напротив этого шикарного дворца суперсовременной техники открылся небольшой магазинчик отечественных электротоваров - "Филипок" с вполне доступными ценами. И много лет успешно торговал на радость своих остроумных и предприимчивых хозяев.
-Вах, как не знаешь? А говорят, что в Москве в "Принципе" всё есть.
В девяностые годы магазин с таким названием, действительно, появился. Был он, насколько помню, на Новощукинской, недалеко от Строгинского моста. Чем торговал, не интересовался, видел только вывеску из окна трамвая. Потом его там не стало.
А сейчас существует целая сеть магазинов "Принцип". www.princyp.ru